Zbadali ruch turystyczny na Warmii i Mazurach. Celem jest wydłużenie pobytu

Dane z analizy ruchu turystycznego w województwie warmińsko-mazurskim, przeprowadzonej przez Orange Polska S.A., wskazują, że region odwiedziło 7,34 miliona osób w okresie od maja do września 2024 roku. To wzrost o 5,8% w stosunku do roku 2023, który już wcześniej był uznany za bardzo dobry dla turystyki.

- Posiedzenie Forum Turystyki jest okazją do podsumowania roku 2024 w turystyce. Eksperci są zgodni, rok 2024 przyniósł więcej powodów do optymizmu niż rok poprzedni, choć turystyka na co dzień mierzy się z licznymi wyzwaniami. Mimo to, branża turystyczna zarówno na świecie jak i w Polsce odnotowuje znaczną poprawę, mierzoną na przykład wzrostem ruchu turystycznego. Zdaniem ekspertów jest to swoiste odreagowanie po pandemii, po której nastąpiło otwarcie granic dla turystyki i tym samym podróżowanie bez ograniczeń – podkreśla Katarzyna Sobiech, wicemarszałek województwa warmińsko-mazurskiego.

Według badania turyści stanowili 62% odwiedzających (4,55 mln osób), generując łącznie 7,77 miliona wizyt, natomiast odwiedzający jednodniowi odpowiadali za 38% ruchu, realizując aż 19,1 miliona odwiedzin.

Warmia i Mazury to miejsce chętnie odwiedzane przez mieszkańców Polski. W analizowanym okresie maj–wrzesień 2024 roku turyści krajowi stanowili zdecydowaną większość odwiedzających – aż 93,4% wszystkich turystów. Średnia długość pobytu polskich gości wynosiła 2,9 dnia, co oznacza wzrost o 0,2 dnia w porównaniu do roku poprzedniego. Dane te wskazują, że Warmia i Mazury przyciągają osoby poszukujące krótkich, ale intensywnych form wypoczynku, idealnych na weekendowe wyjazdy lub dłuższe wakacje.

Największe zainteresowanie regionem wśród polskich turystów odnotowano w miesiącach letnich, szczególnie w lipcu i sierpniu, kiedy to przypadało 38,5% wszystkich wizyt.

Powiaty olsztyński, giżycki i mrągowski pozostają najczęściej wybieranymi destynacjami dzięki bogatej ofercie rekreacyjnej, żeglarskiej i przyrodniczej. Region zyskuje renomę miejsca, które nie tylko inspiruje do odkrywania nowych zakątków, ale także zachęca do częstszych wizyt w ramach wyjazdów regionalnych.

W 2024 roku region odwiedziło 723 tysiące turystów z zagranicy – to o 1,2% więcej niż w roku poprzednim. Najwięcej gości przybyło z Niemiec (48,6%), Litwy (15,2%), Szwecji (6,9%) oraz Norwegii (3%).

- Rosnąca liczba turystów ze Szwecji (+12,4%) i Norwegii (+8,2%) pokazuje, że Warmia i Mazury stają się coraz bardziej atrakcyjne dla mieszkańców krajów skandynawskich. To efekt intensyfikacji promocji na tych rynkach oraz rozwijającej się oferty turystycznej, która łączy przyrodę, kulturę i lokalne dziedzictwo – dodała wicemarszałek Sobiech.

Dodatkowo zmieniły się preferencje dotyczące długości pobytu. Coraz więcej turystów wybiera dłuższe wizyty: 28% decyduje się na pobyt od 4 do 7 dni, co stanowi wzrost o 8 punktów procentowych. Jednocześnie spada liczba krótkich wizyt trwających jedną noc, co świadczy o większym zaangażowaniu turystów w odkrywanie regionu.

Największą liczbę wizyt odnotowano w powiatach olsztyńskim, giżyckim i mrągowskim. Miasto Olsztyn przyciąga zarówno turystów krajowych, jak i zagranicznych dzięki bogatej ofercie kulturalnej i historycznej. Wzrost popularności obserwuje się także w mniej uczęszczanych regionach, takich jak powiat gołdapski czy bartoszycki, co wskazuje na potencjał dalszego rozwoju oferty turystycznej.

Podczas posiedzenia Forum Turystyki zaprezentowano również wyniki konkursu „Łączy nas turystyka” oraz działania realizowane w ramach współpracy samorządu z organizacjami pozarządowymi.

- Naszym celem jest nie tylko przyciąganie nowych turystów, ale także zachęcanie ich do dłuższego pobytu i powrotu. Warmia i Mazury to nie tylko wakacyjna destynacja – to miejsce, które zachwyca przez cały rok – zaznaczyła wicemarszałek Sobiech.

Analiza ruchu turystycznego została przeprowadzona przez Orange Polska S.A. na podstawie danych pozyskanych z aktywności użytkowników telefonii mobilnej.

- Dzięki nowoczesnym technologiom możemy lepiej rozumieć potrzeby turystów i efektywniej planować działania na przyszłość. To kolejny krok w budowaniu silnej marki Warmii i Mazur na mapie turystycznej Europy – podsumowała Katarzyna Sobiech.

Badanie ruchu turystycznego w województwie warmińsko-mazurskim zostało przeprowadzone przez Orange Polska S.A., wykorzystując zaawansowaną analizę danych sieciowych. Dane pozyskano z zanonimizowanych i zagregowanych informacji o lokalizacji oraz aktywności użytkowników telefonii mobilnej, którzy wyrazili zgodę na przetwarzanie swoich danych w celach statystycznych.

Proces ten zapewniał pełną ochronę prywatności, uwzględniając jedynie dane z obszarów, gdzie liczba logowań użytkowników przekraczała minimalny próg, eliminując jednocześnie przypadki wynikające z technicznych przełączeń pomiędzy stacjami bazowymi. Analiza objęła okres od 1 maja do 30 września 2024 roku, a wyniki porównano z analogicznym okresem roku 2023.

Metodologia badania obejmowała identyfikację turystów na podstawie miejsca ich stałego zamieszkania, co określano na podstawie lokalizacji aktywności nocnej (w godzinach 00:00–6:00). Turystów klasyfikowano jako krajowych, regionalnych lub zagranicznych, wykorzystując międzynarodowe kody MCC, identyfikujące kraj pochodzenia karty SIM. Dodatkowo, algorytmy uczenia maszynowego pozwoliły na określenie profilu demograficznego użytkowników, takich jak wiek i płeć. Dane zostały ekstrapolowane na populację całego regionu, co umożliwiło stworzenie precyzyjnego obrazu ruchu turystycznego w województwie warmińsko-mazurskim, uwzględniając liczby wizyt, długość pobytu oraz popularność poszczególnych destynacji.

Jaki był sezon turystyczny na Mazurach? Podsumowują samorządowcy i przedsiębiorcy z Mrągowa

Prawie 3000 osób odwiedziło informację turystycznąInformacja Turystyczna w Mrągowie, która działa w strukturach Referatu Promocji i Rozwoju w Urzędzie Miejskim w Mrągowie, ocenia tegoroczny sezon jako dobry. Przez...